市场营销是商品或服务从生产者手中移交到消费者手中的一种过程，是企业或其他组织以满足消费者需要为中心进行的一系列活动。它既是企业的一种职能，又是组织为了自身及利益相关者的利益而创造、沟通、传播和传递客户价值，为顾客、客户、合作伙伴以及整个社会带来经济价值的活动、过程和体系。
市场营销策略是企业根据自身内部条件和外部竞争状况所确定的关于选择和占领目标市场的策略，是制定企业战略性营销计划的重要组成部分，其实质就是企业开展市场营销活动的总体设计。制定市场营销策略的目的在于充分发挥企业优势，增强竞争能力，更好地适应营销环境变化，以较少的营销投入获取最大的经济效果。
在市场营销的实践中，有多种具体的策略和方法。例如，企业可以通过限量营销，像日本汽车公司推出的“费加路”新车，通过限制生产数量来制造供不应求的市场效果；或者通过逆向营销，如山东济宁新华毛皮总厂在市场需求低迷时，逆向操作，低价大量收购，待市场回升时赚取利润。此外，还有文化营销、启动营销、定位营销、远效营销、特色营销等多种策略。
随着时代的发展，市场营销的模式也在不断演变。企业开始将传统的市场营销模式转向数字化，利用社交媒体、搜索引擎优化、电子邮件营销等方式来吸引和联系潜在客户。同时，数据分析在市场营销决策中扮演着越来越重要的角色，通过大数据分析，企业可以更准确地了解客户行为和喜好，为产品定位、定价和促销活动提供更好的指导。
此外，市场营销也越来越注重个性化和智能化。个性化营销强调以客户为中心，根据客户的兴趣、需求和购买习惯来设计个性化的产品和营销策略。而智能营销则利用人工智能技术实现自动化和智能化的市场营销活动，如自动化营销邮件、智能推荐系统、聊天机器人等，以提高效率和个性化程度。
总的来说，市场营销是一个复杂且多元化的领域，它涉及策略制定、客户需求分析、市场竞争等多个方面，并随着时代的发展不断演变和进步。
