2022年11月27日，碧桂园服务推出自营家装品牌——凤凰家装，同一时间，首家线下实体店也于长沙正式开业。
据悉，凤凰家装长沙店定位为凤凰家装的城市品牌中心和生活方式研制展示中心，一起也是碧桂园加码家装业务的重要一步。
凤凰家装——碧桂园拓局的第N步
商场定位上，凤凰家装的战略是明晰且正确的，那就是经过“个性化整装”的思路，用“1+N”的开店形式敏捷扩展影响力。
其一，当下新兴消费集体已然崛起，而90后，乃至00后等新一代消费集体，又有着与传统家居完全不相同的消费习气和审美取向。所以，凤凰家装针对性地提出了“个性化整装”的标语，以求完成真正1对1的服务。
其二，凤凰家装也将经过1个城市品牌店+N个社区规范店的模型，完成对各个商场的逐一突破。此种方式既能为品牌造势，又能快速掩盖社区，触达终端顾客，从而形成有效合作。值得一提的是，木匠星球还了解到，早在凤凰家装之前，碧桂园就已相继推出家居品牌，以图抢占家装这块“万亿级蛋糕”，如家居服务商“现代筑美”、家居渠道“创喜邦盛”、以及家居品牌“橙家”等等。以橙家为例，2015年，碧桂园整合旗下担任装饰业务的雅骏公司，推出互联网家装品牌“橙家”。现在，上线7年之后，“橙家”已在全国完成了超50家直营线下家居体验馆的布局。可以说，在对家装商场的抢滩和抢夺上，作为房企的碧桂园从来没有松懈。
现在，经过一再加码建材家居范畴，碧桂园已完成了对涂料、卫浴、厨柜、瓷砖、家具、地板、衣柜、淋浴房等产业的布局，加快整合全产业链的一起，碧桂园也完成了部分居居建材产品的自给自足。
房企抢占家装商场只是游手好闲？
事实上，房地产企业布局“家装”范畴早已不是什么新鲜事。
数据显示，今年以来，房地产的出资增速罕见地呈现了负增长，1-10月份是-8.8%，房地产的销量也呈现了20%以上的下跌。可见，跟着房地产行业拐点的到来，“快周转”形式不得不让坐落多元化发展，特别是向房地产产业链的纵深和周边进军。
而据亿欧智库测算，现在中国家装行业商场规模到达3.54万亿元，作为万亿元的超大规模商场，下流的家装赛道天然不行错失。
所以，如碧桂园相同试图瓜分居装商场的房企才会不胜枚举，如阳光城“梦享家”、龙湖“塘鹅”、恒大“超级空间1.0”、时代邻里“邻里美居”等。
但所谓隔行如隔山，房企布局家装商场也并非一往无前。万科就曾于2015年联手链家建立家装公司“万科链家”，目标直指旧房装饰；2020年，“万链”项目却以万科从中抽身而宣布失利告终。尽管如此，房企布局家装业务的浪潮也不曾退去。
由于，鉴于房地产产业链上下流之间的紧密连接，房企布局家装业务以完成捆绑式出售，从来都是具备可行性的商业形式，而现在碧桂园的凤凰家装就是又一大铁证。
【本文来历：泛家居圈】
碧桂园官网
https://ml.huijiala.com/url-4875.htm
